5 種投放廣告賺錢的平台
以下分享的「網賺版」廣告平台, 都不需要透過代理商就可以自行申請加入。 除了加入的門檻要求不高之外, 廣告的執行和花費也能夠自行掌控。因此, 將會是增加網路收入不錯的嘗試選項。
內容目錄
平台1: PopAds 彈出式廣告
相信大家都有類似的經驗, 在瀏覽某一個網站的時候, 突然跳出 (pop up) 了一個視窗廣告強迫你觀看。
另一種狀況是, 產生新的分頁 (tab) 或背景視窗, 悄悄地安插 (popunder) 視窗廣告做行銷。
彈出式廣告優點
- 廣告價格低, 常會有不錯的投資報酬率
- 設定簡單, 容易進行投放
彈出式廣告缺點
- 干擾式行銷, 會影響受眾網頁瀏覽經驗
- 流量來源品質差異大, 必須花時間來篩選
平台2: Google Search 關鍵字廣告
谷歌掌握了全球80%以上的搜尋流量, 它的關鍵字廣告可以有效找出購買意圖 (buying intent) 高的廣告受眾。 進而提升成交轉換率。
現在就舉個簡單的例子, 一些人會在谷歌的搜尋框輸入“沙發床價格”, “買沙發床”, “沙發床推薦”等關鍵字詞。這就會是購買電腦椅意圖很高的潛在客群。如果你利用Google廣告, 出價競標到上面的幾個關鍵字, 只要有人點擊到廣告連結, 成交的機率就會很高。Google 的關鍵字廣告單價不低, 在所有的付費廣告管道中, 算得上是最貴的一種。 廣告每次點擊費用 (CPC, Cost Per Click) 常常會超過50元台幣, 某些競爭激烈的關鍵字更超過了誇張的1千元以上。
在谷歌關鍵字廣告中有一項影響廣告單價的重要指標, 那就是品質分數 (QS, Quality Score), 這一個滿分為10分的評鑑機制主要是在估算廣告的用戶使用經驗, 也就是說廣告文案和受眾之間的互動關係。
QS = 廣告點擊率 + 廣告文案和著陸頁 ( LP, Landing Page ) 關聯性 + 著陸頁瀏覽經驗
Google 關鍵字廣告優點
- 在自然搜尋結果中, 有曝光的機會
- 能夠有效找出高轉換率的潛在客戶
Google 關鍵字廣告缺點
- 好的關鍵字競爭激烈, 廣告單價偏高
- 關鍵字的QS品質分數對廣告單價影響大, 需要花時間優化
平台3: Native Ads 原生廣告
這是付費廣告流量中的後起之秀, 受歡迎的程度與日俱增。 原生廣告很自然的將廣告融合在網頁之中。 由於呈現的方式很像是網站內的一個貼文, 因此常會帶來較高的點閱率, 進而增加成交的機會。
目前許多重量級的廣告平台例如Google Ads, Yahoo Gemini 都有提供這一類型的廣告。 不過由於加盟的許多網站 (廣告版面提供者) 流量非常龐大, 廣告如果放到那裡可能幾小時 (甚至是幾分鐘) 之內就會花光所有的預算。
原生廣告優點
- 廣告文案有親和力, 容易與讀者互動並被分享
- 與媒體的版面高度融合, 讓受眾有更好的瀏覽經驗
- 廣告呈現的方式比較不突兀, 有較高的可信度
- 有較高的點擊率 (CTR, Click Through Rate), 容易提高成交機會
原生廣告缺點
- 需要較多的預算做優化測試, 才能夠達到獲利的階段
- 廣告優化的時程較長, 要花時間刪除轉換率不好的網站 (廣告版面供應者黑名單)
平台4: Facebook 社群媒體廣告
在所有的付費流量之中, 臉書廣告算是最受歡迎的一個。 除了擁有龐大的網路流量 (每個月活耀的用戶超過27億人) 之外, 在FB做廣告, 更可以藉助精準的受眾篩選功能, 找出最適當的潛在客戶。 因此常常是做電商或聯盟行銷的網路賺錢工作者最受青睞的廣告投放管道。
Facebook 的廣告可以選擇放在右邊欄位, 動態消息, 市集 (Marketplace) 或 Messenger 上。 如果嫌麻煩, 也可以啟動內建的 「自動版位」設定, 讓AI人工智慧幫你優化廣告的投遞組合。
至於FB廣告的計費, 可以自行選用 CPM (顯示1000次的成本)或CPC(廣告點擊1次費用)的方式來進行。
和前面提到的Google QS品質分數一樣, FB也有所謂的「相關性分數」 (Relevance Score), 分數越高, CPC的點擊單價就會越低。 由於直接影響到廣告花費的多寡, 因此是值得下功夫的重要地方。
使用FB廣告優點
- 受眾的篩選條件很精細, 能夠有效掌握觸及人數
- 廣告的類型和版位的選擇性很多樣化
- Pixel像素的運用, 可大幅提升廣告效益
- 提供「自動版位」的AI優化功能透過
使用FB廣告缺點
- 廣告刊登的步驟複雜
- 廣告審核嚴格, 帳戶被封的情形時有所聞
- 屬於社交平台, 購買意圖普遍不高, 轉換率偏低
平台5: Push Ads 推播廣告
講到網路行銷, 推播廣告 (全稱 Push Notification Advertising) 討論的並不是很多, 一般傳統廠商買廣告, 也不大會想到用到這種行銷管道。
可是對於操作聯盟行銷賺錢的人來說, 由於價格低廉, 加上龐大的流量和廣告內容限制寬鬆等優勢, 就一躍成為非常熱門的付費流量來源。
推播廣告很類似手機的簡訊, 主要是由一個圖標 (Icon) 和簡短的行銷文案組合而成。 在實際應用上, 很適合用來推廣問卷抽獎 ( Sweepstakes), 下載 App 或導入商品著陸頁來賺取成交傭金。
推播廣告的受眾選項並不多, 一般能夠設定的地方只有三處:
- 用戶所在地區
- 廣告的出現時段 (Dayparting) 和頻率
- 使用的裝置 – 電腦PC或手機
使用推播廣告優點
- 廣告價格低, 能夠有不錯的投資報酬率
- 相較於傳統的顯示廣告(banner ads ), 有更高的點擊率
使用推播廣告缺點
- 運作方式有點像彈跳視窗, 屬於干擾式行銷
- 受眾興趣的分類欠缺, 影響廣告投放效益